鮮花、珠寶、美食 七夕節你參與“甜蜜消費”了嗎
發布時間:2019-08-08  文章來源:山西晚報 點擊:151439

  甜蜜七夕節 你參與“甜蜜消費”了嗎

  七夕,傳說中牛郎織女鵲橋相會的日子,極富古典浪漫氣息。今年的七夕,你準備怎么過?巧克力、鮮花、包包……哪一樣將成為送禮的熱門首選?甜蜜七夕,是傳統文化的守護還是商家的盛宴?

  連日來,山西晚報記者走訪了省城各大商場、花店,并采訪了部分70后、80后、90后、00后情侶。調查顯示,在商家的渲染下,七夕已成為一個節日符號,而賦予其本身的傳統文化內涵漸不可聞,專家建議,作為一個唯美愛情的節日,七夕節的傳統應加以保留并發揚,政府應多方引導,讓傳統文化得以延續和傳承。

  商家搶灘“浪漫經濟”

  七夕還未到,省城各大商圈已充滿甜蜜的節日氣氛,不論是商場、金店、花店,還是餐飲,都打起七夕節的旗號,開啟“愛的宣言”提前促銷,浪漫經濟不斷升溫。

  這兩天,位于省城體育西路上的某花店內,店長接單已接到“手軟”。“最近打電話和微信咨詢預訂花束的人特別多,我每天光整理這些訂單就忙得啥也顧不上,這一周我就沒怎么睡過覺。”店長埋頭坐在電腦前,一邊整理、標注各類訂單,一邊對山西晚報記者說,鮮花生意是一種節日經濟,每年七夕節是夏季花市最重要的節日之一,每天接單量能達到上百單。

  山西晚報記者看到,不到10平方米的花店內,地上擺滿了各色玫瑰、百合等鮮花,兩名店員在核對當日送來鮮花的數量,兩名店員在準備各式鮮花禮盒、包裝紙等。“我們店里平時只有一名員工,大家都是輪班倒。最近一周我們全部員工每天都是上整班,店長要求我們學習各種主題花束的包法、搭配樣式,我每天加緊練習,希望收到我們的花束后,顧客能滿意。”一名店員笑著說,最近流行抖音款花束,是一款用婚紗公主裙包裝紙將鮮花包裝起來的花束,富有層次感、夢幻感的玫瑰花若隱若現,最適合七夕節的甜蜜宣言。

  采訪中,山西晚報記者了解到,七夕臨近,鮮花價格和銷量均翻倍增長。在位于雙塔西街的木易花店,七夕的鮮花消費也已經提前一周預熱起來,接到了不少訂單。“越臨近七夕,訂單越多,銷量比平時暴漲三四倍!”花店老板告訴山西晚報記者,“這兩天鮮花一天一個價格,到七夕當天應該是最貴,基本上是翻倍增長,平常一枝玫瑰是5塊錢,七夕當天可以賣到10塊錢。”

  此外,線上花店的鮮花生意也十分火爆。山西晚報記者聯系到美團的幾家本地花店,“平時線上銷售冷清,但每逢七夕、情人節這些重要節日,訂花的人就會增多。其中,近年興起的韓式花束,非常受歡迎。”花店老板介紹,截至8月5日店里光是大束的99朵玫瑰已經預訂了4束,康乃馨和百合花也預訂出去好幾束。

  不僅花店訂單猛增,各大商場、專柜也開啟了“七夕”模式。走進茂業天地一期,隨處可見“七夕”促銷海報和宣傳標語,七夕當天,消費滿520元和1314元均會贈送相應的小禮物。天美新天地針對化妝品開啟了滿減活動,百盛購物中心也同樣推出了買贈活動。

  各個區域的服裝店、包包店、珠寶首飾店、化妝品店等也都推出了不同程度的活動。中國珠寶專柜,七夕前一周就開啟了買黃金每克減60元等促銷活動,吸引了不少顧客。“我們店里還有K金7.5折、鉆石7折的活動,還特別定制了限量禮盒,最近很多人來購買。”店內銷售人員介紹說。

  采訪中,山西晚報記者發現,珠寶品牌大都會在七夕推出一些針對情侶的新品,也會有相應的折扣。

  在這樣的節日里,餐廳自然也不會放過“七夕”節的火熱檔期。采訪中,山西晚報記者了解到,位于省城長風商務區、長風親賢商圈的多家網紅情侶餐廳8月7日的餐位已訂滿,某家私人定制西餐廳在美團上提前兩周推出了七夕活動,有七夕專享套餐,還有玫瑰裝點的包間,若有需求,還可以為情侶免費提供求婚等場景布置。

  90后成消費主力 00后“闖了進來”

  隨著一年一度七夕節的來臨,不同的年齡段也有不同的過七夕方式。70、80后擠出時間過七夕;90后,特別是95后則異軍突起,成為七夕消費的主力軍;現如今,00后也加入到了過節當中。

  如今的70、80后,正處于上有老下有小,前有房貸后有車貸的境況,忙于工作與家庭的他們往往沒有時間度過一個完整的七夕夜。“我和我老公工作特別忙,基本上不過任何節日,也不送禮物,過節就和平常一樣,上班、回家帶孩子。今年七夕我正好輪休,就訂了西餐廳的位置,打算和老公帶孩子一起去嘗個鮮,也算是過節了。”70后的陳女士說。

  而對于送禮,擁有一定消費能力的70、80后更加追求品質,因此高品質的西餐廳、可以保值的黃金飾品等成為他們預訂和購買的熱點。

  “我老公從結婚起每年都會送我一個金戒指,因為他覺得可以保值,比送一些花實惠。”從事教師工作的80后梁女士告訴山西晚報記者,他們這一代人過不過七夕其實不重要,更加注重禮物的實用性以及陪伴愛人和家庭的心意。

  對于年輕的90后來說,過節更多的是一種儀式感的體現,形式也是多種多樣,吃飯、看電影、送禮物等各種花招層出不窮。“禮物必須要有,我比較注重儀式感,過節就要有過節的樣子。”剛畢業工作的90后趙女士說。而在讀研究生的小林表示,由于男朋友已經工作,有一定的經濟能力,所以今年收到了一個價值2000元左右的迪奧化妝品套盒。

  90后中還有一部分正處于求學階段,經歷著學生時代最純真、質樸的愛情。“我比較看重心意而不是具體價格,我喜歡音樂,去年我男朋友送了我一個尤克里里,讓我開心了好久。今年我們打算相約去吃飯、看電影,我還準備了一個他喜歡了好久都沒有買的頭盔,想給他一個驚喜,大概400元。”在校大學生小宋說。

  采訪中,山西晚報記者還遇到了一批00后。00后算是“獨二代”,父母大多數是70后、80后,家庭條件比較寬裕。對于00后來說,少部分人表示送禮物會看重品牌及其價值,但大部分人則更偏愛為興趣買單。

  “我今年為女朋友準備的禮物是一瓶香奈兒的香水,大概600塊錢。”剛剛高考完的00后小高表示,花多少錢是次要,重要的是女朋友喜歡。但大部分00后表示,送禮物還是要在考慮經濟能力的基礎上投其所好,畢竟花的是父母的錢,不是自己的。“我從兩個月前就開始攢錢,打算七夕送他一套樂高積木,因為男朋友超級喜歡這類東西,想給他個驚喜,讓他開心。”大一新生小錢告訴山西晚報記者。

  市民對七夕習俗知之甚少

  山西晚報記者在采訪時發現,省城各大商場均未針對七夕做與傳統文化相關的企劃和布置,只有在親賢北街街頭一家翡翠店門口,店家根據中國古典文化中鵲橋相會的場面,在店外復現了一座鵲橋,鵲橋旁邊布置著桃樹、竹林,充滿著古典韻味,讓人們感受到了濃濃的七夕氛圍。

  采訪中,山西晚報記者發現,大部分市民對七夕的習俗了解得比較片面。大家都知道七夕節的由來,知道牛郎織女鵲橋相會,卻不知道它最初是“乞巧節”,也不知道七夕的傳統民俗是什么。

  “七夕節不就是中國的情人節嗎,是為了紀念牛郎和織女的愛情。每年七夕兩人相見都會流淚,因此每年七夕都會下雨。”范女士繪聲繪色地說。“七夕的傳統民俗我不是很清楚。我依稀記得小時候家里有葡萄樹,爸爸媽媽告訴我站在葡萄樹下,透過縫隙往天上看,可以看到牛郎和織女相會的場面。除此之外,其他的習俗我不太清楚了。”90后的小趙說。

  相比較其他傳統節日,七夕沒有明確的文化載體。“七夕的過法跟2月14日的情人節不是一樣嗎?都是送花、送禮物的。情人節一定要送巧克力。七夕的話,沒什么特定的禮物吧。”已婚的張女士顯然對七夕沒什么熱情。“七夕又不放假,也沒什么活動。端午節還吃粽子、賽龍舟呢,七夕干什么?小年輕還能約著一起吃個飯,我這大老爺們湊啥熱鬧?”39歲的呂先生說。

  “春節有春聯,端午有粽子,中秋可賞月,那些古代穿針乞巧、葡萄藤架子下偷聽牛郎織女的悄悄話等具代表性的活動,幾乎失傳了,在失傳的同時沒有新的文化接續,所以現在七夕沒有形成傳統節日的獨特性,人們情無所寄,七夕反而成了西方‘情人節’的翻版,這是中華民族的文化傳承中存在的缺失。”省政協委員、晉中藝校副校長劉麗玲表示,要讓“七夕”重歸傳統,回歸中國韻味,需要各方面的重視與引導。

  劉麗玲表示,對于政府而言,各相關部門應該舉辦豐富多彩的紀念活動,如七夕才藝節、七夕故事會等;對商家而言,應借助七夕文化念好生意經,如做好牛郎織女傳說、乞巧、乞美、乞智等習俗的宣講,讓年輕人不僅享受現代七夕,更能夠體驗到傳統節日的魅力;對個人而言,不妨多了解一些七夕背后的故事,比如,傳統七夕節體現著對美好愛情的向往,對巧慧、勤勞的贊美等。此外,還應該讓七夕搭上互聯網快車,在頻頻推出七夕好禮、約會圣地等這樣的生意攻略時,不妨推出相應的“文化套餐”,讓消費者在享受節日的同時也能學習到傳統文化。

  “只有這樣,才能通過有效的、具有深刻內涵的普及方式,傳遞中國文化元素,打造‘中國品牌節日’,讓更多的人,愛上中國韻味的浪漫,愛上中國韻味的節日。”劉麗玲說。(山西晚報)

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